La Confederación de Medios Cooperativos y Comunitarios difundió un informe en el que advierte sobre la marcada desigualdad en la distribución de la pauta oficial del Gobierno de Córdoba durante 2025.
El relevamiento sostiene que los medios cooperativos y comunitarios recibieron apenas el 0,32 % del total de los recursos destinados a publicidad oficial, en un esquema que concentra la mayor parte de la inversión en un reducido grupo de empresas de comunicación, agencias y consultoras.
El informe detalla que durante 2025, el gobierno provincial ejecutó $30.332 millones en concepto de publicidad oficial, distribuidos entre 1.505 proveedores. Sin embargo, apenas 33 beneficiarios concentraron cerca del 50 % de esos recursos, mientras que los medios comunitarios y cooperativos quedaron prácticamente excluidos del reparto.
El relevamiento analizó específicamente 42 medios comunitarios y cooperativos, entre ellos integrantes de FARCO y de la Red de Medios Digitales. De ese total, sólo 27 recibieron pauta oficial durante el año y, en conjunto, accedieron a apenas el 0,32 % del dinero distribuido por la Provincia.
El relevamiento concluye que la mitad de los recursos destinados a publicidad estatal quedó concentrada en apenas 33 beneficiarios, de los cuales solo nueve son medios de comunicación.
En diálogo con VillaNos Radio, el comunicador de La Luna con Gatillo e integrante de la Red de Medios Digitales, Leandro Ross, explicó que el estudio se realizó a partir de los datos publicados en el Portal de Transparencia de la Provincia, aunque advirtió que recientemente esa información dejó de estar disponible.
«El portal ha sido modificado y los datos ya no son accesibles. Para quienes hacemos periodismo de datos es una fuente imprescindible. A título personal creo que el Gobierno de Córdoba acaba de hacer un ataque al periodismo crítico», afirmó en diálogo con VillaNos Radio.
Según el informe, durante 2025 la Provincia destinó alrededor de 30 mil millones de pesos a publicidad oficial. Aunque los recursos fueron distribuidos entre unas 1.500 entidades, sólo 33 concentraron la mitad del presupuesto. De ese total, solo nueve nueve califican como medios de comunicación. «El resto son agencias de publicidad, consultoras de marketing, asesorías de propaganda política y otras entidades que no producen información periodística”, precisó Ross.
Críticas al modelo de los grandes medios
El periodista también cuestionó que parte de los principales medios que reciben pauta oficial restrinjan el acceso a sus contenidos mediante suscripciones pagas.
«Si la ciudadanía ya financia esos medios con sus impuestos a través de la pauta oficial y después tiene que volver a pagar para acceder a la información, hay una mercantilización muy notoria”, dijo.
En contraposición, los medios cooperativos y comunitarios mantienen el acceso libre a sus contenidos. «Ninguno de nuestros medios pretende mercantilizar la información”, remarcó.
Los principales medios beneficiados fueron:
- Telecor (El Doce): $1.831 millones.
- Telefé: $1.142 millones.
- Radiodifusora del Centro (Cadena 3): $1.073 millones.
- La Voz del Interior: $776 millones.
- América TV, Canal 13 Río Cuarto, Radio Mitre, MTV Networks y Editorial Perfil completan el listado.
El Grupo Clarín recibió cerca del 10 % de toda la pauta oficial, sumando lo percibido por El Doce, La Voz del Interior y Radio Mitre. Además, el informe advierte que la concentración podría ser mayor al considerar empresas vinculadas bajo distintos nombres societarios.
Empresas multinacionales entre las principales beneficiarias
El informe también revela que buena parte de los recursos públicos se destinó a empresas dedicadas a la publicidad y el marketing. Entre ellas se destacan las filiales del grupo Dentsu (IPROSPECT MEDIA y CARAT ARGENTINA), que en conjunto recibieron cerca de $2.600 millones.
“Son empresas dedicadas a la asesoría publicitaria y no medios de comunicación”, dijo Rossa y mencionó que varias agencias tienen sede en Buenos Aires y cuestionó la presencia de consultoras vinculadas al asesor político Guillermo Seita entre los principales receptores de fondos.
Desde la Confederación sostienen que el actual esquema de distribución profundiza la concentración mediática y perjudica a los medios cooperativos. «La pauta oficial está agravando la desigualdad.
Finalmente, el comunicador consideró que el debate debe ir más allá del reparto de la publicidad oficial y avanzar hacia políticas que garanticen una mayor pluralidad de voces.
«La pauta oficial es una muestra de los límites que tiene hoy nuestra democracia. Debatir su distribución también es debatir cómo fortalecer el derecho a la información y la diversidad de medios.»
